落寞潮牌BAPE，每一个经典都不应该被遗忘

现在很多人都会给潮牌随便定义，像是一个体育品牌也会被称作是潮牌，实际上一个正儿八经的潮牌是有一定的潮流文化背景的，所以在这样的定义之下，BAPE是当之无愧的潮流品牌之一，有着丰厚的历史背景，也不乏曾经年轻人所追崇的潮流元素。

现在的BAPE即使出现在我们面前，想必大多数人的印象都还停留在那件风靡全球的鲨鱼卫衣上吧~其实近年来BAPE推出的新品大多都是联名款式，跨界联名、潮牌之间的联名，在现在这个时代没有什么东西是不可以联名的，BAPE亦是如此。

一、 NIGO设计“初体验”

作为BAPE的创始人兼创意总监，NIGO的名字的渊源还是来自于藤原浩，因为他本人长得很像藤原浩，所以被冠以NIGO，在日文中是二世的意思。后来NIGO也做了藤原浩的助手，这为他真正创立这个品牌也是打下了设计的基础和耳濡目染后的见解想法。

红火了三十年的BAPE就是以经典的印花和slogen兴起衰落的，NIGO一开始也并未想借助BAPE设计的T恤盈利，而是选择拿大部分的成品送给朋友，小部分拿来销售，随着NIGO设计的原宿T恤也开始在时尚圈开始小有名气。NIGO 的设计也开始红出圈，尤其受欧美市场和国内市场的欢迎，产品的设计和风格都成为了经典，BAPE此后一举成为日本原宿的街头霸主。

二、 经典“三大件”

BAPE的三大经典设计，成也在此，败也在此，自从设计出这几个具有代表性的元素后，因为再没有更有创新意义的元素出现，导致BAPE频繁的被诟病图案过于老气，不再受大众审美的欢迎，到后期设计出来的图案也因为太过于工整，失去了潮牌浮夸、个性的色彩。

1、 猿人头

这个设计就是BAPE的写实，A Bathing Ape，意味一只泡澡的猴子，当时也有人说NIGO想表达的也是在讽刺当时年轻人的生活状态。猿人头的设计就非常具有标志性了，结合了当时的时代背景和设计师的想法，对于这个1993年创立的品牌来说，猿人头真的就是潮牌的代表之一，这又是NIGO最初只设计了T恤第一个用到的logo，此后也是被广泛的运用到各大T恤上作为主题。

2、 迷彩

当时的迷彩服饰种类也不算少，但是BAPE迷彩一直流行到现在的原因正是因为这种独特的迷彩印花，1st Camo是第一个迷彩印花，奠定了当时的迷彩文化。独特的地方就是在于这种迷彩是经过品牌设计加工形成的迷彩，仔细观察会发现其中的迷彩颗粒分布都是不同形式的猿人头，这个设计真的很耐人寻味了。

3、 鲨鱼

主理人是从二战后一架经过涂鸦的战斗机上找到的灵感，飞机头头部鲨鱼的图案引到鲨鱼卫衣的拉链拉到顶设计，连帽的设计让曾经痴迷BAPE的人，人人都想拥有一件，且性价比也足够让粉丝为之发狂了。这件shark卫衣不管是圈外人还是圈内人穿出街，都能引起不小的风波，这种吸睛单品，作为街头潮流很具有代表性，也成为了当时风靡全球的流行趋势。

三、 时代落寞or设计落寞？

1995年，BAPE的迷彩风潮在整个潮流圈引起的火热程度将迷彩文化推到了巅峰，自此也奠定了BAPE的潮流基础。但是自从老虎、大熊猫印花推出后，因为没有更多新颖、丰富千禧一代视觉的新设计，被粉丝和路人吐槽是自身原因导致的品牌知名度和销量的下降。原BAPE的消费群体主要是90后，现在这个群体对于BAPE的情怀还是有的，记得小编第一次对一个潮牌的认知就是从BAPE开始的，颜色明亮，材质也很新颖特别，总之就和自己身上引以为傲的美邦、以纯不一样。

90年代，亚洲的新生代带货王木村拓哉，在一次拍摄广告的过程中，身上所穿的BAPE外套，引发了格纹风潮，渐渐的这股潮流风潮也随之影响了中国内地的台湾、香港。因为这个日本原宿潮牌在创立的时候，没少受美国的影响，街头元素也受到美式街头风格的影响，所以在2000年到2002年就正式的打入了欧美市场，成为了真正的世界潮牌，期间BAPE也开始狠狠发力，与CLOT合作，与国内时尚潮流教父陈冠希以唐装为基础，合作设计了有关于中国文化的款式。

不善于管理和营销经营的NIGO，从一开始凭借设计吃到7.5亿日元的甜头，到后来两年亏损了4亿日元，品牌的经营不善和设计跟不上时代更替，弊端开始愈发的多，导致后来BAPE产品支线也和本身的BAPE没有太多的关系，实在是无法正常运营。后被I.T以换算成1800万RMB收购，NIGO也更是认为这是这个品牌最好的归宿，在濒临品牌被伤到根本的情况下，被高价收购了，也逃过被饥饿营销大伤元气导致品牌在业界名声和知名度受到的影响，这么一想也实在是划不来。

这个选择被收购的想法在品牌盈利收益方面来说，非常明智，但是对于主理人来说，结果也不算太坏，一开始只是当作副业来运营的NIGO也留下了最经典的神仙单品和设计，也在品牌上大获成功，如今的BAPE虽说和其他品牌一样不断的尝试联名，也是很好的将品牌根植到消费者的心里了。