​包装“撞脸”构成不正当竞争，蒙牛被判赔偿伊利500万元

包装“撞脸”构成不正当竞争，蒙牛被判赔偿伊利500万元

据法治日报消息：近日，国内乳业两大龙头企业伊利与蒙牛之间的不正当竞争纠纷案尘埃落定。

江苏省高级人民法院二审驳回双方上诉，维持原判，判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计 500 万元。

伊利公司 " 金典 " 纯牛奶产品始于 2006 年，已形成市场知名品牌。2020 年 8 月，伊利推出由专业设计公司打造的新款 " 金典 " 牛奶包装，通过精心设计的元素组合与色彩搭配，形成了兼具装饰性与识别性的视觉风格。截至 2023 年 12 月，该款产品累计销售额达数百亿元，占据全国液态奶市场约 10% 的份额，广告投入达数十亿元，该包装装潢具有一定的市场知名度和影响力。

2023 年底，蒙牛公司推出的 " 精选牧场 " 牛奶引发伊利公司关注。两款产品均采用 " 乳白色底色 + 墨绿色元素 " 配色，正面左上方同为墨绿色底框配白色字体，" 纯牛奶 " 字样及净含量标注的字体、颜色与位置一致，右侧插画均以绿渐变草原为底，搭配奶牛、牧场等元素且风格相近。更值得注意的是，蒙牛公司未在包装正面突出 " 蒙牛 " 主商标，仅在侧面小字标注，而 " 精选牧场 " 经国家知识产权局认定不具备来源识别功能。

在协商无果后，伊利公司向南京市中级人民法院提起诉讼，要求蒙牛公司立即停止侵权、赔偿经济损失及因制止侵权行为支出的合理开支合计 2000 万元，并在媒体登报声明、消除影响。

来源：法治日报